Google E-A-T : mettre en oeuvre l’expertise, l’autorité et la fiabilité dans le SEO

8, Oct 2023

En matière de référencement, les métriques comme les backlinks et les mots-clés ne suffisent plus. Google déploie des efforts considérables pour améliorer la qualité des résultats de recherche. L’un des concepts clés mis en avant par le géant de la recherche est E-A-T, qui signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Incorporer ces éléments dans votre stratégie SEO n’est pas seulement recommandé, c’est devenu essentiel pour ranker efficacement dans les SERPs (Search Engine Results Pages).

Qu’est-ce que Google E-A-T?

Google E-A-T fait partie des directives de qualité que les évaluateurs humains de Google utilisent pour noter la qualité des pages web. Bien que E-A-T ne soit pas un facteur de classement en soi, il influence indirectement les signaux que Google utilise pour évaluer et classer du contenu. Cela est d’autant plus pertinent pour les Your Money or Your Life (YMYL) pages, qui peuvent affecter la santé, le bonheur, la sécurité ou la situation financière des utilisateurs.

L’importance de l’Expertise dans le SEO

L’expertise est la capacité de démontrer des connaissances approfondies ou des compétences dans un domaine spécifique. Google valorise les contenus qui émanent d’auteurs qualifiés ou de sites faisant autorité dans leur domaine de spécialisation. Pour augmenter votre expertise aux yeux de Google:

Créez du contenu détaillé qui apporte une réelle valeur ajoutée.
Assurez-vous que le contenu est rédigé par des experts ou des passionnés reconnus du domaine traité.
Utilisez des formats variés (blog posts, vidéos, infographies…) pour partager votre savoir.
Citez des sources crédibles et établissez des liens avec des études ou des statistiques pertinentes pour étayer vos affirmations.

En étant fidèle à votre niche et en approfondissant vos sujets, vous renforcez votre réputation d’expert.

Construire l’Autorité dans le monde du SEO

L’autorité est généralement acquise lorsque d’autres sites Web de qualité reconnaissent votre expertise en créant des liens vers votre site. Pour améliorer votre autorité:

Favorisez le link building naturel en créant du contenu indispensable qui incitera d’autres sites à vous citer comme référence.
Participez à des conférences, des webinaires ou des interviews pour augmenter votre visibilité dans votre domaine.
Engagez-vous avec votre communauté en ligne, répondez aux commentaires et encourager les interactions.
Maintenez une présence active sur les réseaux sociaux et partagez régulièrement des insights qui démontrent votre savoir-faire.

Les partenariats ou les collaborations avec d’autres autorités reconnues peuvent également amplifier votre autorité.

La Fiabilité: un pilier fondamental pour Google

La fiabilité se traduit par la confiance que les utilisateurs et Google placent dans votre site. Pour prouver votre fiabilité:

Assurez-vous que votre site dispose de toutes les mentions légales requises et d’une page de contact clairement identifiable.
Proposez une politique de confidentialité transparente et des certificats de sécurité comme HTTPS.
Publiez régulièrement des mises à jour et veillez à l’exactitude de votre contenu.
Encouragez les avis clients et les témoignages, car ils reflètent l’expérience réelle des utilisateurs.
Corrigez rapidement tout contenu qui a été démontré comme faux ou obsolète.

Un site facile à naviguer et une expérience utilisateur optimisée sont des aspects qui renforcent également la fiabilité perçue.

Intégration de l’E-A-T dans les stratégies de contenu

Pour que l’E-A-T soit efficacement intégré dans votre contenu:

Privilégiez toujours la qualité à la quantité. Un contenu bien recherché et bien écrit a plus de valeur qu’un grand nombre d’articles de qualité médiocre.
Identifiez les questions et les problèmes cruciaux de votre public cible et apportez des solutions concrètes et argumentées.
Créez une page “À propos” convaincante où vous présentez les qualifications et l’expérience de votre équipe ou de vous-même.
Documentez vos sources et faites preuve de transparence dans le partage d’informations.

Ces actions vont bien au-delà de l’optimisation des mots-clés et montrent à Google que vous vous souciez réellement de fournir un contenu de valeur.

Conseils pratiques pour améliorer votre E-A-T

L’E-A-T ne peut être amélioré du jour au lendemain, mais quelques actions pratiques peuvent vous aider à progresser:

Rédigez des biographies détaillées pour tous les contributeurs de contenu.
Obtenez et mettez en avant des certifications ou des récompenses pertinentes dans votre domaine.
Mettez en place une stratégie éditoriale qui inclut des références croisées entre vos contenus pour construire un corpus cohérent.
N’ignorez pas la gestion de la réputation en ligne. Surveillez et répondez aux critiques et aux discussions concernant votre marque ou site.

L’E-A-T n’est qu’une facette d’une stratégie SEO robuste, mais elle prend de l’ampleur à mesure que Google cherche à valoriser les contenus de haute qualité pour ses utilisateurs. Pour ceux qui souhaitent rester compétitifs et pertinents dans l’arène digitale, l’investissement dans l’expertise, l’autorité et la fiabilité n’est pas seulement avantageux, c’est devenu indispensable.